La formación Universitaria de una cultura audiovisual a través del marketing social

Abstract

La polarización hacia un mundo dominado por el poder de la información y la creación de patrones, actitudes y comportamientos que pueden minar o debilitar valores sociales a través de las obras audiovisuales es una realidad, al parecer, a perpetuarse. Revertir esta situación conlleva, formar individuos con capacidad para descifrar y comprender la imagen, para analizar y construir nuevos mensajes a partir de propuestas articuladas que contribuyan a lograr el estado deseado de cada país. Es en este desafío donde la cultura se torna en fuerza creativa que ayuda a los individuos a crecer y a las sociedades a cambiar. Por tanto, la necesidad de alfabetizar en materia de lenguaje y comunicación audiovisual, es materia pendiente, los autores proponen la aplicación del Marketing Social por las oportunidades y posibilidades que ofrece de producir cambios deseables en la forma en que los individuos y los grupos sociales piensan y se comportan. Esta filosofía, se basa en la utilización del conocimiento científico y la tecnología para lograr sus objetivos a partir de la identificación de sus públicos objetivos y sus necesidades, deseos, motivaciones para satisfacerlos de manera más efectiva de lo que se viene haciendo en la organización, de forma tal que se logre, preserve o relace el bienestar social a largo plazo de los consumidores y la sociedad.

The polarization towards a world dominated by the power of information and the creation of patterns, attitudes and behaviors that can undermine or weaken social values through audiovisual works is a reality, apparently, to be perpetuated. Reversing this situation entails training individuals with the ability to decipher and understand the image, to analyze and build new messages based on articulated proposals that contribute to achieving the desired state of each country. It is in this challenge where culture becomes a creative force that helps individuals to grow and societies to change. Therefore, the need to become literate in language and audiovisual communication is a pending matter, the author proposes the application of Social Marketing due to the opportunities and possibilities it offers to produce desirable changes in the way individuals and social groups think. and they behave. This philosophy is based on the use of scientific knowledge and technology to achieve its objectives from the identification of its target audiences and their needs, desires, motivations to satisfy them more effectively than what has been done in the organization, in such a way as to achieve, preserve or enhance the long-term social welfare of consumers and society.